EL IMPACTO ECONÓMICO DE UN EVENTO DEPORTIVO EN LA SEDE
La experiencia demuestra que organizar un gran evento deportivo puede tener un impacto positivo sobre el turismo, el empleo y los ingresos de la sede anfitriona. Además, pueden llevar asociados una mejora en la imagen de la ciudad, mejora de infraestructuras, un incremento en el nivel de práctica deportiva. Además, diversos estudios señalan la relación positiva entre la satisfacción del participante y espectador en un evento deportivo y la intención de retorno al lugar organizador.
Dirigimos la mirada atrás y hacemos balance del III Triatlón Double Tree by Hilton Islantilla Beach Golf Resort, celebrado en Islantilla el pasado mes de octubre, de 2020. En esta ocasión nos fijaremos en los números obtenidos en el evento. Con la participación de 380 deportistas llegados de todos los rincones de la Península Ibérica, el Triatlón de Islantilla fue la primera de las pruebas celebradas en Andalucía, de estas características, tras la suspensión de este tipo de celebraciones por la llegada del COVID-19 a España, allá por marzo de 2020.
El impacto de un evento de estas características es muy importante para el desarrollo turístico, deportivo y económico de la sede y/o región que decide albergar una prueba deportiva.
En España se estima, según el INE, que cada participante en una prueba deportiva va acompañado por dos personas, cada persona tiene un gasto de unos 140€ por día. Con los números de participación y los datos del INE, podemos estimar el impacto directo del Triatlón de Islantilla en unos 319.200 €, con dos días de estancia media en la zona, por cada visitante. Por otro lado, el impacto global del evento es difícilmente medible pero podría superar el millón de euros por su aportación y promoción en prensa, tv, redes sociales, … Coste difícilmente asumible por ninguna entidad, ni administración organizadora.
El ROI (Return of Investment) o Retorno de la Inversión en este evento se traduce en un beneficio de 63,84€ por cada 1€ invertido, lo que nos habla de la importancia e impacto positivo de la celebración del mismo.
Además de ello, la mitad de los participantes y familiares vuelven de visita al mismo destino en otro momento del año para disfrutar del mismo con fines de ocio.
Otro dato interesante del que no se tienen números concretos es que muchos de los visitantes que realizaron su viaje por motivo del evento compran algún tipo de vivienda en el lugar de celebración.
En un momento en el que el Turismo Deportivo está en auge y está ayudando de manera importante a la economía, la industria deportiva en España supone el 3,3% del Producto Interior Bruto del país y genera 414.000 puestos de trabajo.
Con estos datos y teniendo en cuenta las especiales circunstancias en que se celebró el Triatlón de Islantilla, se puede concluir que la incidencia de un evento de estas las características es más que positiva para el destino y la zona, como destino turístico y motor económico del mismo, y debería marcar la línea a seguir en la proyección del destino como promotor de Turismo Deportivo. Por ello, ya se trabaja para la edición de 2021, que tendrá lugar a mediados del mes de octubre.
Aquellas personas y empresas interesadas en conocer más en detalle el deporte en Islantilla pueden ponerse en contacto con el Área de Deporte de la Mancomunidad de Islantilla a través del correo electrónico deportes@islantilla.es o de las redes sociales (Facebook: Islantilla Deportes y Twitter:@IslantillaDxts).
Servicio de Deportes de Islantilla.
Área de Turismo, Medio Ambiente, Cultura y Deporte.
Mancomunidad de Islantilla. Lepe – Isla Cristina
